Fulltime-Blogger sein und mit PR-Samples zugeschüttet werden : Lifegoal 2017??
Fulltime-Blogger-Goals? Über das Nehmen und Geben! Blogger, die mich in Vorträgen gesehen haben, stellen mir auch im Nachhinein viele Frage zum Thema Bloggen und Kooperationen. Eine Frage hatte mich wieder Kopf schüttelnd über mich, meine Arbeit und mein Berufsumfeld nachdenken lassen.
Ich will Fulltime-Blogger werden, wie komme ich zu Samples?
Ich muss schon sagen, dass mich der Begriff „Fulltime-Blogger“ ziemlich aufregt, gefühlt begegnen mir ausschließlich Fulltime-Blogger, nicht des Schreibens wegen oder wegen der aufregenden und abwechslungsreichen Arbeit an sich, nein, es dreht sich alles um Events, Champagne und PR-Samples.
PR-Samples, what?
"PR-Samples sind keine Geschenke - es FINDET ein Austausch Ware gegen Leistung statt!"
Natürlich freue ich mich auch über PR-Samples und ich packe sehr gerne Pakete aus, da unterscheide ich mich nicht von den anderen. Wer bekommt nicht gerne Geschenke? Aber da liegt der Teufel im Detail begraben - es ist kein Geschenk! Es ist ein Austausch Ware gegen Leistung. Der Versender des Samples erhofft bzw erwartet sich ein Feature, in welchem Ausmaß auch immer. Da stelle ich mir schon die Frage, ob ich das eine oder das andere überhaupt brauche und ob es mir nicht günstiger kommt, wenn ich einfach das was ich will kaufe und Ruhe habe. Und als Agentur denke ich mir nur: „Hey, was gibst du mir für mein PR-Sample? Das ist kein Geschenk, weil du 10.000e „echte“ Follower auf Instagram hast!“
Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit kann man hier auf zwei Varianten ausspielen, denn wie nachhaltig sind die Produkte? Kosmetika ist bei mir nur noch vegan, natürlich oder auf jeden Fall tierversuchsfrei. Ich achte auf faire Produktionen und wenn möglich Regionalität. Aber wie nachhaltig sind Kooperationen, wenn ich heute L’oreal, morgen Nivea und übermorgen Chanel poste und immer stelle ich die beste und neueste Gesichtscreme vor. Wann hat man Zeit, das zu testen? Gerade bei diesen Brands stecken oft hohe Budgets im Hintergrund, die verlockend klingen. Aber das Ergebnis ist nur zu oft unglaubwürdig. Und dann macht euch einmal bewusst, wie viel Zeit und Müll in eurem Paket stecken, durch Arbeitszeit, Transport und Verpackung.
What to do?
Jeder Blogger ertappt sich irgendwann in der Situation, dass die angenommen PR-Samples Völlerei gleichzusetzen sind. Man muss lernen, in der richtigen Situation nein zu sagen. Weniger ist mehr. Auch wenn der Zwiespalt, zwischen vielen „Geschenken“ und hohen Budgets mit einem guten Gewissen auszuverhandeln ist. Ich bleibe mir treu, ich mache das, was mir Spaß macht und ich zeige die Produkte, hinter denen ich voll und ganz stehe. Sobald ich das Gefühl habe, nur einen kleinen Kompromiss einzugehen, lass ich es sein.
So, das war er nun, ein kleiner Ausflug in meine Gedankenwelt und den Ärger, den Newbee-Fulltime-Blogger in unserer Branche anrichten. Nichts ist geschenkt und 1000e Pakete täglich auszupacken ist nicht beneidenswert, sondern ziemlich traurig. Denn dieser Fulltime-Blogger hat sich und seine Bestimmung wohl noch nicht gefunden.
An dieser Stelle muss gesagt werden, dass diese Aussagen natürlich nicht auf 100% der Blogger in der Blogsphere zutreffen. Also keep cool, do your thing and do it well!
xo d.
Blogger at Work Conference : Kooperationen auf Augenhöhe
Kooperationen auf Augenhöhe entstehen nicht ohne das Zutun von Blogger, Agenturen und Marken. Eine offene und transparente Kommunikation sind genau so wichtig wie Anerkennung und Verständnis. Bei der blogger@work Conference waren so einige Fragen offen.
Kooperationen auf Augenhöhe
Als ich Tomma von Rabach Kommunikation und Maggie von Blume PR zur Podiumsdiskussion bat, um die Fragerunde zu eröffnen, wurde es sehr schnell sehr emotional. Und das, obwohl wir es ganz entspannt mit einem Glas Wein angingen. Die Reaktionen und Fragen zeigten einmal mehr auf, wie undurchsichtig das Thema BloggerRelations behandelt wird und wie oft es zu Missverständnissen und unerfüllten Erwartungen kommt.
Wie viel kann ich verlangen, wie errechne ich meinen Wert und wann merke ich, dass ich über den Tisch gezogen werde?
Wann du über den Tisch gezogen wirst, merkst du gar nicht. Denn du kannst heute etwas bei Zara kaufen und morgen ist es -50% reduziert. Errechnen kannst du deinen Wert indem du deine Arbeitszeit verrechnest und dein Stundenlohn ergibt sich aus Kosten für Equipment, Blog, Hosting, externe Kosten, Qualität und Reichweite und was du sonst noch an Kosten hast. Sollte einen Wert von 40 Euro pro Stunde nicht unterschreiten.
Wie gehe ich damit um, dass meine Reichweite eingesetzt wird, um ein Produkt zu verkaufen und was mache ich, wenn nichts verkauft wird?
Natürlich wollen die Unternehmen verkaufen, das steht außer Frage und sie wollen mit eurer Reichweite potenzielle Käufer erreichen. Allerdings seid ihr kein verlängerter Arm des Sales, sondern betreibt Imageaufbau. Ein Kauf kann heute zustande kommen oder erst in Monaten, euer Beitrag ist dabei, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. Stellt von Anfang an klar, was ihr denkt, um die Erwartungen beider Seiten zu erfüllen. Ein GutscheinCode für eure Leser, kann natürlich eine Win-Win-Situation hervorrufen, ihr habt ein Goodie und die Kooperation wird "messbarer". Klar ist aber, dass ihr dem Unternehmen Bilder und Geschichten verkauft und keine Verkaufsleistung.
Inwieweit werden TKPs zur Berechnung von Kooperationshonoraren zu Rate gezogen? (gestellt von HuntingBond)
Ein TKP (Tausender-Kontakt-Preis) wird immer wieder herangezogen, um die Reichweite einzelner Post zu bewerten. ZB sind für unsere Kunden (für die wir hauptsächlich auf Instagram agieren) der Wert einzelner IG-Posts wichtig. Dabei muss ich aber auch berücksichtigen, wie wertvoll die Audience ist, herrscht ein Austausch, wie viel Likes erzielt ein Post und wie "echt" ist die Followerzahl bzw wie relevant für meinen Kunden. Das bewerte ich mit 1 (6 Euro), 2 (9 Euro) und 3 (12 Euro) Sternchen.
Beispiel: Ich arbeite mit einem Online-Blumenversand aus Deutschland, der ausgewählte Influencer hat 17.853 Follower, die echt erscheinen, anhand der Kommentare sehe ich, dass die meisten aus Deutschland sind. Somit hat er für mich eine hohe Relevanz und wird vorerst mit 2 Sternen bewertet. 17.853/1000*9 = 160,677 // Das bedeutet mir wäre ein Instagrampost ca 160,00 Euro wert.
Das dient nun aber nur zur Orientierung und für die erste Zusammenarbeit, oft spielen noch weitere Faktoren mit, zB Qualität des Bildes, wird außerhalb des Posts noch eine InstaStory veröffentlicht, usw. Gilt nur als Richtwert, ich arbeite so und spreche hier nicht für andere Agenturen.
Wie erfülle ich die Erwartungen einer Kooperation?
Erwartungen erfüllt man am besten durch eine klare Aussprache, eine transparente Kommunikation. Was willst du und was will dein Kooperationspartner. Was wollt ihr gemeinsam erreichen. Du musst wissen, wer du bist und was du kannst. Wo liegen deine Stärken. Passt die Marke zu dir und zu deinen Lesern? Es ist immer ein Geben und Nehmen, ihr könnt nicht ohne einander. Das ist der beste Weg zu Kooperationen auf Augenhöhe.
So, das waren sie nun, meine Antworten zu den am häufig gestellten Fragen. Gerne könnt ihr hier noch kommentieren und Feedback geben. ABER meine Antworten sind 100% subjektiv und ergeben sich aus meinen Erfahrungen. Habt ihr andere Ansätze? Dann lasst mich auch das wissen. Meine Kommentarfunktion ist für euch offen.
Ich freue mich auf jeden Fall schon auf den nächsten Event. Mein Dank gilt Jenny von blogger@work für die Organisation und Einladung, euch als Zuhörer, und Christoph Mannhardt für die Fotos und natürlich allen Sponsoren.
xo d.
Video: Diana Huth www.dianahuth.com
#growup and stay foolish : sponsored video
#growup and stay foolish oder warum ich mich auch als "Erwachsene" nicht an alle Regeln halten werde!
I Am a twentysomething ...
#growup - nein, das bedeutet für mich nicht werde erwachsen, sondern wachse über dich hinaus. Zeig deine Superpower, lebe dein Leben und schreibe deine eigenen Regeln. Nicht weil Regeln dazu da sind, um gebrochen zu werden, manche ergeben für dich einfach keinen Sinn, dann schreib sie neu und lebe danach.
Es gibt solche und solche, auch unter meinen Followern, diese, die mich um mein Leben beneiden und andere, denen ich einfach nur Leid tue. Ich hatte vor einigen Wochen den Artikel "Aufgewacht unter Twentysomethings" verfasst und sehr viel Feedback erhalten. Einige Nachrichten hatten mich verblüfft, weil ich überrascht war, wie "traditionell" die Werte sind. Neben all dem, ich lieben und lebe mein Leben stehen "Herausforderungen" des Beziehungen aufbauen, Kinder bekommen und Haus bauen im Vordergrund und dann sind plötzlich Kompromisse die täglichen Begleiter. Und nein, ich will das nicht als gut oder schlecht bewerten, das ist nicht meine Art, aber warum muss ich mir meinen Lebensstil dann schlecht reden lassen? Ich meide Kompromisse und wenn ich mich irgendwo füge, dann ist das für mich kein Kompromiss mehr sobald ich das bewusst tue. Wie auch immer, bla bla blaaahhhh. Back to topic!
unleash your superower
Was ist deine Superkraft? Was kannst du besonders gut und zeigst es selten oder gar nicht? Welche Superpower ist dir vielleicht sogar peinlich oder unangenehm? Versteck dich nicht, geh raus und wachse aus dir heraus. Zeig der Welt, was wirklich in dir steckt. Es steckt so viel mehr in einem drin, als man sich oft zutraut. Manchmal reicht ein kleiner Funke Vertrauen und der Glaube daran, dass alles gut sein wird.
xo d.
#growup campagne by Mercedes-Benz
In diesem Imagefilm zeigt Mercedes-Benz, was "Erwachsen werden" bedeutet und wie dein Mercedes-Benz mit dir aus sich heraus wächst. Für jeden Moment, jede Lebenslage und jeden Lebensstil steht das passende Modell parat, bereit mit dir durchzustarten.
Transparenz : dieser Beitrag ist in freundlicher Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz Deutschland entstanden.
photo (c) Daniel Wesche || Kollektiv49
Bei Kaffee und Kuchen : VW Käfer - Das Buch
Zum Kaffee serviere ich tatsächlich eher keinen Kuchen, dafür bekommen meine Gäste Einblicke in eines meiner Coffeetable-Books, oben auf liegt nun "VW Käfer - Das Buch"
21 529 464
"65 Jahre nach seiner Premiere und nach einer Produktionszeit von 58 Jahren lief im mexikanischen Puebla am 30. Juli 2003 mit der Nummer 21 529 464 der letzte Käfer vom Band" Zitat aus dem Buch. Das muss man sich auf der Zunge zergehen lassen: 21,5 Millionen kleine Kultkugeln.
VW Käfer - Das Buch
Dieses Buch widmet sich der Kulkarosse, die einst das meist verkaufte Auto der Welt war. Ein Volkswagen, Familienliebling und Freiheitssymbol. Basierend auf einer bahnbrechenden Vision der Vorkriegszeit erlebte dieser Wagen einen unaufhaltsamen Siegeszug. Konzipiert als bezahlbares und zuverlässiges Gebrauchsauto wurde der Käfer ein internationaler Verkaufsschlager, dessen Beliebtheit auch seit seiner Einstellung der Produktion 2003 weltweit nicht nachlässt. Die ausführliche und fundierte Geschichte des Käfers stellt neben technischen Details auch Aspekte wie Nutzung, länderspezifische Vorlieben und vor allem den kulturellen Einfluss dar.
Der Autor
Der VW Käfer ist die große Leidenschaft von Keith Seume. Neben seiner stolzen Sammlung zahlreicher unterschiedlicher Modelle im heimischen Cornwall war er langjähriger Autor des VolksWorldMagazins und hat zahlreiche Bcher über sein Lieblingsauto geschrieben.
Dieses Buch erscheint am 13. März 2017 als gebundene Ausgabe im Prestel Verlag für € 39,95 (D) und € 41,10 (A) bzw CHF 48,50 | 304 Seiten mit 400 Farbabbildungen. Mehr erfahren.
Kein Kuchen
Nein, auf keinen Fall würde ich zu diesem Buch einen Kuchen servieren, denn Krümel will ich darin nicht wiederfinden. Man verliert sich sehr schnell in den vielen Details und blättert einfach weiter und weiter, bis man sich nach einiger Zeit am Ende wiederfindet - die zweite oder dritte Tasse Kaffee intus.
Oldie but Goldie
Am 20. Mai ist es wieder soweit, ich werde bei der Auto Wichert Classic Car Rallye einen T2 Bulli mit Bloggern aus Hamburg füllen und an den Start gehen. Baujahr 1974 und 35 PS, gepaart mit einer Portion Geschick werden uns doch auch 2017 auf den ersten Platz katapultieren. Anmeldungen über auto-wichert.de
xo d.
Transparenz : Dieses Buch wurde in freundlicher Zusammenarbeit als PR-Sample zur Verfügung gestellt.
something old, something new, something borrowed, something blue ...
... something blue ... Wir kennen ihn doch alle, diesen Spruch bei dem, dem einem das Herz aufgeht oder dem anderem ein kalter Schauer über den Rücken läuft. Gänsehaut so oder so inklusive.
blue steel
Noch am Valentinstag hatte ich mich mit Sandra über ihr neues Hörbuch unterhalten "Nichts fehlt, außer dir!" und die Kunst, Liebe in Worten auf Papier auszudrücken. Was bedeutet es heute noch, dem Partner Liebesbriefe zu schreiben? Denn eines ist klar, Whats app Nachrichten wird man in 40 Jahren wohl eher nicht auf dem Dachboden oder in Schubladen finden.
Was wenn man dann aber einen großen Schritt weitergeht und über Hochzeit, ein ewiges Leben zu zweit, nachdenkt? Kalter Schauer oder unendlich romantischer Gedanke? Und wie viel, hat dieser Gedanke mit dem Partner zu tun oder ist es die eigene Sehnsucht?
Is it the RS-Feeling?
Bevor ich den RS zurückgeben musste, fuhr ich noch eine lange Strecke entlang der Elbe, denn ich brauchte noch ein Thema, eine Idee, worüber ich schreiben könnte. Musik und den Sound des Motors in den Ohren und meine Gänsehaut machte sich bemerkbar. Rundum umgeben von blau, blauer Himmel, blaue Elbe und dieser blaue RS. Naja - es ist nun nicht der Wink mit dem Zaunpfahl aber ich hatte sofort den Spruch im Ohr und den Gedanken im Kopf, der mich mit dieser Fragen beschäftigte: "Was wäre wenn und wann ist dann?"
Ich muss euch enttäuschen, falls ihr dachtet, dass ich bei diesem Thema nun in die Tiefer meiner Seele blicken kann oder gar irgendwelche Pläne verrate. Allerdings weiß ich, dass ich früher immer von Hochzeiten geträumt habe und die auch immer ein Stück weit geplant hatte aber heute, heute habe ich dazu keine Meinung. Nicht mal die Vorstellung, dass sich dieses Thema in naher Zukunft auftun könnte. Klar fände ich es schön, wenn der Gedanke dahinter romantisch wäre, die Entscheidung für oder wider wäre rein rational.
Ford Focus RS
Motorensound und direktes Fahrverhalten sind auf jeden Fall Auslöser für eine mächtige Gänsehaut, wieder und wieder und wieder. Das Gaspedal durchzudrücken fühlt sich vertraut an und gut zu kontrollieren - eine Ehe hingegen, ich weiß ja nicht! Da interpretiere ich "something borrowed" neu, denn da bin ich ja ganz zufrieden, dass ich den Fahrspaß voll auskosten konnte und nun steht ein neuer Wagen vor der Tür. Nichts fix und alles möglich ;)
Fahrzeugdetails
Details und Verbrauchsangaben zum Ford Focus RS lest ihr auf ford.de
xo d.
Transparenz : Dieser Beitrag ist in sportlicher Zusammenarbeit mit Ford Deutschland entstanden.
Blogger@Work Confernce : Mindspace Hamburg
Yeaaaahhh, es ist wieder soweit, die erste Blogger@Work Conference steht an - 25. März 2017 im Mindspace Hamburg.
Bloggen Mit Know-How!
Ohhh was gibt es mittlerweile für Blogger-Perlen, vom Bullshit-Bingo bis hin zu Artikeln in renommierten Magazinen - BloggerRelations ist und bleibt ein spannendes Thema. Aus meinem alltäglichen Business und den vielen Kooperationen kann ich ein ganzes Buch schreiben. Da ich das noch nicht habe, teile ich meine Erfahrungen bei der nächsten Blogger@Work Conference in Hamburg.
Kooperationen : Chancen und Fallen
Mir macht die Arbeit sowohl als Blogger als auch als Blogger-Relations-Manager noch immer wahnsinnig viel Spaß. Auf keines von beiden, würde ich verzichten wollen, denn auf beiden Seiten, sind die Chancen und Möglichkeiten schier unendlich. Damit man die Möglichkeiten voll ausschöpfen kann, braucht man Spielregeln und ein Niveau, eine klare Kommunikation und Aussprache, der Erwartungen. Hier hatte ich einige Tipps zusammengefasst. Tatsächlich sind es nicht nur die Blogger, die sich im Nebel verlieren, nein auch die Agenturen rufen bei mir zig Fragezeichen auf.
Ich werde zu "Kooperationen in Augenhöhe" eine spannende Podiumsdiskussion mit Tomma Rabach von Rabach Kommunikation, Sarah Menz von Blume PR und Gabriele Mühlen von Burda, Chefredakteurin. Welche Fragen würden euch interessieren? Schreibt diese gerne in die Kommentare.
Der neue Audi Q5 : Überalsse nichts dem Zufall : sponsored video
Überlasse nichts dem Zufall! Der neue Audi Q5 überzeugt vom ersten Moment, ganz gleich ob es um Komfort, Stil oder Dynamik geht!
Jeden Tag aufs Neue : Der neue Audi Q5
Der neue Audi Q5 öffnet alle Möglichkeiten. Ausdrucksstark in seinem Auftritt, kraftvoll sein Antrieb und überzeugend seine Technologie. Jedes Detail im unverwechselbaren Q-Design, souverän und dynamisch. Charakteristisch die markante Motorhaube, die flach abfallende Dachlinie und die schmale Fensterlinie.
Technik im Detail : Alles im Blick
Das Audi virtual cockpit zeigt klar den Fortschitt. Das volldigitale Kombiinstrument mit hochauflösendem 12,3-Zoll-Display bildet viele fahrerrelevante Informationen ab. Von Geschwindigkeit über Navigation bis zu Kommunikation – Man wählt aus einer Vielzahl von Darstellungsmöglichkeiten. Das große, schlanke 8,3-Zoll-Farbdisplay der optionalen MMI Navigation plus besticht mit Übersichtlichkeit und einem unkomplizierten Bedienkonzept.
Bereit für jede Anforderung
Eine sensorgesteuerte Gepäckraumentriegelung vereinfach das Beladen durch eine Fußbewegung unter der Heckklappe. In Kombination mit der manuellen Absenkung über die Luftfederung verstaut man selbst schwerstes Gepäck mit Leichtigkeit. Wenn es mehr sein darf, entriegelt man die Rücksitzlehnen per Fernauslöser und vergrößert das Kofferraumvolumen auf 1.550 Liter.
Matrix LED
Der unverkennbare Audi Matrix LED-Scheinwerfer mit markantem Tagfahrlicht und dem dynamischen Blinker. In Sekundenschnelle erkennen die Sensoren entgegenkommende Fahrzeuge und passen ihre Leuchtkraft an. Hier wird Fortschritt im Detail sichtbar.
Der Audi Q5 S line black
Erleben Sie Exklusivität in ihrer wohl schönsten Form – mit dem neuen Audi Q5 S line black. Ausgestattet mit exklusiven Details, die auf den ersten Blick herausstechen und der Performance des Q5 auf einmalige Art Ausdruck verleihen.
Weitere Informationen und Angaben zu Verbrauch der einzelnen Modelle unter audi.de/q5
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Ich bumble mir meine Friends
Die amerikanische Datingapp bumble ist nun auch in Deutschland aktiv. Mehr Freiheit für Frauen und nun auch die Möglichkeit, Freunde in neuen Städten zu finden.
bumble : es geht auch anders
Wir alle kennen sie, die typischen Bilder, die über tinder verschickt werden. Meist werden sie belächelt, hin und wieder sind sie erwünscht aber sehr oft sind sie einfach nur nervig. In der bumble App haben Frauen die Kontrolle, sie machen den ersten Schritt. Kommt ein Match zustande, schreibt sie die erste Nachricht und wenn sich ihr Match als Frosch entpuppt, dann beendet sie das Gespräch. Ganz einfach und ohne Risiko. Denn nichts muss aber alles kann!
Lass uns bumble bff werden
Beim Launch-Event in Berlin traf ich lokale Blogger, die ich nur über Social Media kannte. Wie zB Riccardo Simonetti, seinem Instagramprofil folge ich nun seit über einem Jahr. In der analogen Welt hielt er sich aber nicht an die Spielregeln der App, kam auf mich zu und stellte sich vor. Ich fand das toll!
Die App wurde schnell geladen und installiert, auch das Profil war in wenigen Handgriffen angelegt. Dann ging das fröhliche swipen auch schon los, die Funktionen ähnlich wie bei tinder, das Design um einiges charmanter und die erste Anfrage nach wenigen Minuten im Postfach.
Wenn die Wolfe kommt
Mit 27 Jahren wurde Whitney Wolfe, Gründerin bumble, von forbes in die 30 unter 30 Liste gewählt. Aber ihre Erfahrungen und Erfolge kommen nicht von ungefähr. Sie war eine der Mitgründer/innen von tinder und verließ das Start-up nach einigen Unstimmigkeiten, um ihre eigene und vor allem bessere Datingapp zu gründen. Glaubt man Kritikern, so ist bumble frei von den "Kinderschuh-Fehlern", die in der tinder App zu finden sind.
Meet me at the hotel room : Max Brown Ku'damm
Ich blieb über Nacht in Berlin und bettete mich weich im Max Brown am Ku'damm, nachdem mir das Hotel von mehreren Seiten empfohlen wurde. Das Im Potpourri-Stil eingerichtete Hotel bietet so einige Instagram taugliche Ecken und was für eine Überraschung, auch das Frühstück war teilenswert. In wenigen Gehminuten erreicht man den Ku'damm für ein exzessives Shoppingerlebnis. DZ ab 78,00 Euro hier ansehen!