FROM FUTURE TECH TO SLOW FASHION - THIS IS WÆRE
After a decade of impact in Future Tech, international recognition, and award-winning work, Dajana Eder stepped back from the spotlight last year to focus on her young son. But now, she is bringing to life an idea she has carried with her for more than two years – and it’s nothing less than a quiet revolution in slow fashion.
“In the fashion industry, women make up less than 17% of creative directors. Yet brands like Alo, Lululemon, or Adanola dominate the athleisure market, selling mostly to women while male founders profit. WÆRE is, among other things, a feminist act – reclaiming space in an industry built on women’s bodies but rarely led by them.” – Dajana Eder
bodysuits made for women, not against them
WÆRE’s first collection centers around the signature bodysuit – designed “from night to day.” A piece that transitions seamlessly: styled as an evening outfit, ready for matcha and pilates in the morning, and polished enough for work. No change needed, no compromise.
innovation in fabric & feel
The bodysuits are made from TENCEL™, SeaCell™ and Roica® V550 – premium fibers known for their sustainability, breathability and optimal stretch. This combination ensures the fabric feels like a second skin: soft, supportive, and built to last.
But what truly sets WÆRE apart? Comfort.
“Sustainability is not the focus of this brand – it’s the standard. I want to solve a problem that so many women face with bodysuits: tight seams and uncomfortable closures. Our bodysuits are free from all of that.” – Dajana Eder
from future tech to future fashion
Known internationally for her pioneering work in Future Tech and her commitment to gender equality in leadership, Dajana has collaborated with companies like Mastercard, Google, and Meta. She was recognized for building inclusive platforms and awarded multiple times for driving innovation.
Now, she’s channeling that same energy into fashion that empowers women. By removing discomfort, pressure, and unnecessary complications, WÆRE is not just creating athleisure wear – it’s creating freedom.
WÆRE is live. The waitlist is now open – with a limited-time special offer. Join the waitlist at waere.me
built with expertise & community
For this launch, Dajana collaborates with an advisory board of experts in e-commerce, sustainability, and brand building. The project is supported by business angels and small-ticket investors – with a special focus on women who want to invest in female-founded brands. Interested investors can reach out directly via hi@dajanaeder.xyz
Equally important is her community-first strategy: WÆRE grows by bringing people along on the journey. Through Instagram, followers become part of the process – witnessing challenges, progress, and behind-the-scenes decisions – making the brand as transparent and authentic as its mission.
Staffel 1 von „Matcha & Krypto“ : BITCOIN2GO
Ehrliche Gespräche, neue Perspektiven, ein frischer Blick auf Bitcoin.
Mit meiner neuen Interviewreihe „Matcha & Krypto – im Gespräch mit …“ bringe ich gemeinsam mit Bitcoin2Go fundierte, zugängliche Gespräche über Bitcoin in den digitalen Raum. Im Fokus stehen Stimmen, die bisher zu selten gehört werden: Frauen, die sich auf ganz unterschiedliche Weise mit Kryptowährungen beschäftigen. Persönlich. Inspirierend. Verständlich.
Warum „Matcha & Krypto“?
Bitcoin ist für alle – aber in der Realität nutzen ihn vor allem Männer. Das will ich ändern. „Matcha & Krypto“ richtet sich bewusst an Frauen und bietet einen niedrigschwelligen Einstieg in die Welt von Bitcoin – ohne Druck, ohne Fachjargon, dafür mit echtem Mehrwert und ehrlichen Erfahrungen.
Worum geht’s?
Alle zwei Wochen spreche ich mit Frauen, die ihren eigenen Zugang zur Krypto-Welt gefunden haben. Wir reden über erste Berührungspunkte, Aha-Momente, Irrwege, Learnings – und über das, was viele sich fragen, aber selten laut sagen. Keine Buzzwords, kein Besserwissen. Dafür echtes Interesse und Gespräche auf Augenhöhe.
Die Gästinnen der ersten Staffel:
- Dr. Nike Schmidt – Rechtsanwältin, Web3 & Law
- Valentine Pleser – Green Mining DAO
- Jasvin Bahsin – bridge.the.NEXT
- Anastasia Umrik – Bitcoin-Enthusiastin
- Vicktoria Klich – Co-Founder W3Group
- June Holderith – Bitcoin-Educator bei Ledger
- Mahsa Doorfard - Sales- und Marketing-Managerin bei coinIX
Das Format
Die erste Staffel umfasst sieben Episoden, die im Zwei-Wochen-Rhythmus als Blogpost auf bitcoin-2go.de erscheinen. Die Gespräche sind kompakt, verständlich und so gestaltet, dass sie sich ideal über Social Media und Newsletter weiterverbreiten lassen. Das stärkt nicht nur die Sichtbarkeit der Gästinnen, sondern auch die Position von Bitcoin2Go als glaubwürdige Plattform für verständliche Bitcoin-Aufklärung.
Warum dieses Format wichtig ist
Frauen machen über die Hälfte der Bevölkerung aus – in der Finanz- und Krypto-Welt sind sie jedoch nach wie vor unterrepräsentiert. Mit „Matcha & Krypto“ will ich dazu beitragen, das zu ändern. Denn:
Krypto ist kein Männerclub. Der Zugang zu finanziellem Wissen darf nicht am Vokabular oder an der Szene scheitern. Es braucht neue Stimmen, neue Perspektiven – und Formate, die genau das sichtbar machen.
„Matcha & Krypto“ ist mehr als eine Interviewreihe. Es ist ein Einstiegspunkt, ein Netzwerkverstärker und ein Content-Format mit Wirkung – innerhalb und außerhalb der Krypto-Community.
love d.
Start your Web3 Journey today : EMOTION WOMENs DAY 2023 | Hamburg
"Web 3.0, NFTs und Metaverse – klingt nach fremden Welten? Welten, die nicht den Männern überlassen bleiben sollten, da sind sich Expertinnen wie Nina Matzat, Anna Graf und Dajana Eder einig. Denn es tut sich eine Menge im Metaverse. Wenn Frauen dort nicht unterwegs sind, können sie nicht mitentscheiden, wo die Reise hingeht und welche Produkte dort entstehen. Auf dem EWD haben wir uns zeigen lassen, wie wir dort einsteigen können. Welche Schritte jede von uns gehen kann, hat Dajana Eder in einer Masterclass aufgezeigt. Hier öffneten sich Türen." ... vollständigen Nachbericht via emotion.de lesen.
Emotion Womens Day 2023 - Moritz Richter
Web3 entsteht auch ohne dich!
Das Web3 entsteht auch ohne dein Zutun und das relativ schnell, denn große Unternehmen nutzen es aktiv, um gerade in der Bindung mit Kund:innen, neue Wege zu gehen und Möglichkeiten zu schaffen. Im Fokus stehen:
- Co-Creation
- Co-Owning
- Co-Earning
... und das will verstanden und gut genutzt sein. Blockchain Technologien bringen unerschöpfte Vorteile durch Token, Token Economy, Smart Contract und bieten zudem maximale Transparenz.
Doch wie so oft, ist der Anteil an Frauen sehr gering. Wenig Interesse, nicht ansprechende Kommunikation, zu wenig Zeit und/oder Geld, sorgen für fehlende Anteilnahme. Das muss sich rasch ändern, denn gerade im Web3 können wir mit limitierenden Vorurteilen und alten Mustern brechen.
Mit unserer wom3n.DAO sorgen wir also für eine Community, Austausch auf Augenhöhe und die Förderung von Gründer:innen mit Mentor:innen und Investor:innen. Bewirb dich noch heute für die Aufnahme oder folge uns via Instagram / Linkedin.
Nina Matzat, Anna Graf, Jen Probst und Dajana Eder || Emotion Womens Day 2023 - Fred Ferschke
Off to Maternal Leave and Focus on Newsletter : Goodbye 2024
Many of you reached out after my pregnancy announcement with questions: What’s next? When will I return? What happens to ongoing projects? Let me break it down, step by step.
First, I have to admit - I’m genuinely looking forward to stepping back from work and spending more time at home. The past few years have been incredible, but they’ve also drained every last bit of my energy. Activist work, as fulfilling as it can be, took a toll on me. Now, I feel a huge relief shifting my focus to one little soul instead of trying to tackle the whole world.
As for WOM3N.dao, some of you know I decided to close it for several reasons: financial challenges and sheer exhaustion. Running a female-focused network is incredibly important, but it can also be frustrating. Despite the need, active commitment from others often felt fleeting. I felt like an entertainer, constantly on stage, explaining, motivating, and giving it my all - only to realize that other priorities often take precedence. And maybe, it just is that way.
What stays? The newsletter.
t’s my space to express myself as I step into motherhood, and it feels like my audience there truly listens. My goal is to grow the newsletter, to reach more people, and to share knowledge that empowers women and others without me needing to stand on stages all the time. Big plans are ahead, and I’m excited to share them with you. If you’re not already subscribed, the chance is now.
New Start-up is cooking
And yes - before I found out about my pregnancy, I was laying the groundwork for a new startup. The business plan is done, and I’ve even had early conversations with investors. Guess what? That dream is still alive. I’m planning to launch in Q3 2025, and newsletter subscribers will be the first to hear updates.
How to Work with Me in 2025
If you’d like to collaborate, the easiest way is to email me directly. I’ll continue working as a consultant and speaker, focusing on emerging tech, entrepreneurship, and personal branding. Let’s build something great together.
Thank you for your support, encouragement, and understanding as I step into this new chapter. I can’t wait to share the journey with you through my newsletter and beyond.
Here’s to 2025 and what lies ahead!
the PERSONAL BRANDING book : out now
Ich habe dieses Buch geschrieben, weil ich in 15 Jahren Brand- und Community-Building ganz andere Erfahrungen gemacht habe, als die meisten selbsternannten Personal-Branding-Coaches uns als Strategie verkaufen wollen. Personal Branding ist weit mehr als bloße Manifestation und technisches Know-how – Reichweite ist vor allem von gesellschaftlichen Strukturen beeinflusst.
In „WAS DIR NIEMAND ÜBER PERSONAL BRANDING SAGT, DU ABER WISSEN SOLLTEST“ beleuchte ich daher all die Aspekte, die in den gängigen „Erfolgsmethoden“ selten vorkommen. Warum reicht es nicht, kontinuierlich zu posten? Warum bleibt der große Reichweiten-Erfolg trotz viel investierter Energie für viele unerreichbar? Und was bedeutet es wirklich, eine starke, individuelle Marke zu entwickeln? Und wie kann dir bei deiner Umsetzung ChatGPT helfen?
"Frau sein ist politisch, genauso wie Hautfarbe, Ethnie, Behinderung usw. Sichtbarkeit kommt nicht nur mit Privilegien, sondern auch mit Verantwortung. Deine Personal Brand ist mehr als nur Content, sie ist das Leben deiner Mission." D.E.
Personal Branding ist mehr als nur das bloße Zur-Schau-Stellen. Es ist deine Mission, und selbst wenn alles durchdacht ist, bleibt die erhoffte Reichweite oft aus. Wir haben uns in den letzten Jahren darauf konditioniert, immer höher, weiter und schneller zu gehen – sprich: mehr Likes, mehr Relevanz. Aber ist das wirklich so? Und warum bleibt der „heilige Gral“ der zigtausenden Follower für manche unerreichbar? Wer bestimmt eigentlich, welche Botschaft große Reichweite erzielt und welche im Verborgenen bleibt? Bedeutet weniger Reichweite automatisch weniger Erfolg?
In diesem Buch räume ich mit den großen Versprechen rund um Personal Branding auf und erklärt, warum kontinuierliches Posten und das bloße Manifestieren einer erfolgreichen Marke oft nicht ausreichen.
Wertvolle Perspektiven erhält sie dabei von Isabel Gabor, Fatima Hussain, Maike Schmitz, Mona Ghazi, Sarah Matberg und Shari Who.
Wie authentisch kann man in einer Welt sein, in der kuratierte Inhalte nach Ruhm streben? Dieses Buch bietet dir hilfreiche Insights für den Aufbau deiner Personal Brand.
Music x AI: The Future is Now - JAZZ OPEN : Mastercard Music Accelerator
It’s been an incredible journey over the past year, collaborating with Mastercard and their visionary team. Most recently, I had the privilege of being part of the Mastercard Music Accelerator during the Jazz Open, where I hosted a masterclass titled "Music x AI – The Future is Now!" The focus was on how artists can harness emerging technologies like AI to elevate their careers in the ever-evolving music industry.
In my master class, I shared practical strategies for artists to integrate AI tools into their creative process, from generating new musical ideas to enhancing audience engagement:
"The rapid rise of artificial intelligence is reshaping how we create, distribute, and experience music. By integrating AI tools into the creative process, artists can generate new ideas, enhance audience engagement, and unlock new revenue streams through innovations like blockchain and crypto."
A special thank you to Jen Probst and the amazing team at Mastercard, whose commitment to fostering equal opportunities and bridging gaps in emerging tech continues to inspire. We’ve created platforms that spotlight incredible talents and brought innovation to the forefront of the music industry. I’m grateful to have shared the stage with such remarkable individuals, from Sarah Matberg leading the workshop on stage presence, a shoutout to Nik Nowak for his thought-provoking explanation on how sound systems can influence space, whether making people dance or preventing them from crossing borders—an insightful piece of art that truly resonated with me, to the standout performances of @janayah.singer and @elifmusic.
The grand finale was an unforgettable moment, showcasing the power of music and tech combined.
Emerging tech like AI is here to stay, and it’s transforming the music industry as we know it. The future of music is unfolding before us, and artists have more tools than ever to shape it.
Web3, AI, and Spatial Computing : Sparkasse Inno Days 05
In June, I had the pleasure of co-hosting a masterclass alongside Simon Graff at the Sparkasse Inno Days 05 in Hamburg. Our session focused on how emerging technologies are shaping the future, with a particular emphasis on Web3, AI, and spatial computing.
"We are at the forefront of shaping the future of emerging tech. By embracing innovations like Web3 and AI, we have the power to create more inclusive, decentralized, and dynamic ecosystems that redefine how we interact, create, and do business."
Simon Graff, with his expertise in spatial computing, introduced participants to the power of immersive experiences, showing how this tech can transform industries through augmented reality (AR) and virtual reality (VR).
It was an inspiring event, full of innovation, where we explored how these groundbreaking technologies can be used to drive change and create new possibilities in various sectors.
OMR24 : Closing the Gender Tech Gap with THE BELLE BLOCK
I was beyond proud to speak at OMR24 in a FinanceFWD masterclass alongside incredible women like Julia Freudenberg, Hackerschool, and Jen Probst from Mastercard. Our discussion focused on THE BELLE BLOCK and the mission to close the gender tech gap.
During the session, I had the opportunity to share my journey in building WOM3N.dao, a platform designed to empower women in Web3 and emerging tech spaces. We explored how this initiative is not only creating opportunities for underrepresented groups but also shaping the future of tech by fostering inclusion and diversity.
"Closing the gender tech gap is essential for creating a more inclusive and innovative future. By ensuring equal opportunities and representation in emerging technologies, we empower diverse voices to shape the digital landscape and drive meaningful progress."
Together, we are paving the way for a more equitable digital future, and I’m excited about what’s to come.
Women in Finance : Dajana Eder mit Mastercard Deutschland auf dem Business Insider Money Mindset Talk
Please find the English translation at the end.
Ada Lovelace, Grace Hopper und Shafi Goldwasser - diese außergewöhnlichen Frauen haben den Weg für Innovationen in der Technologie geebnet, genauso wie wir den Weg für Fortschritte im Finanzsektor ebnen!
Am 21.03.2024 fand eine weitere Ausgabe des Business Insider Deutschland Money Mindset Talks statt, diesmal als "Female Edition"! In dem legendären Journalistenclub des Axel Springer-Hochhauses kamen fast 70 inspirierende Frauen aus der Finanzwelt zusammen, um Einblicke auszutauschen.
Zu Beginn des Events teilte Solveig Rathenow, Leiterin des Wirtschaftsressorts, eine persönliche Geschichte, die verdeutlichte, warum #Diversity ein so wichtiges Thema ist, insbesondere in der Finanzbranche.
Anschließend hatte ich, zusammen mit Jennifer Probst von Mastercard Germany, das Vergnügen, aufregende Einblicke in THE BELLE BLOCK zu geben. Das ist eine Mastercard-Initiative, die das Web3 und Blockchain zugänglich gestaltet.
THE BELLE BLOCK by Mastercard
Als Beraterin und Expertin für Web3 mit einem Schwerpunkt auf Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI), nehme ich eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung und Umsetzung von Mastercards neuer Initiative THE BELLE BLOCK ein. Als Gründerin von WOM3N.dao, einem Netzwerk für Female Founders & Investors im Web3-Bereich, bringe ich umfassendes Know-how und ein breites Netzwerk in die Zusammenarbeit mit Mastercard ein - vor allem durch jahrelange Erfahrung in der Beratung internationaler Marken und Unternehmen sowie ihr Engagement für die Förderung von Frauen in der Technologiebranche.
THE BELLE BLOCK ist eine Initiative von Mastercard, die den Fokus auf Web3 und Blockchain-Technologien legt und gleichzeitig die Bedeutung von Diversität und Inklusion in der Branche betont.
JOIN THE MOVEMENT VIA mastercard.de/tbb
Darauf folgte eine Podiumsdiskussion mit Anais Cosneau, Gründerin des Happy Immo Clubs, Alex Gessner, COO von ACI Consulting, der Autorin von "Mami-goes-Millionär" Dr. Carmen Mayer und Karolina Decker, Gründerin von Finmarie. Moderiert von Hannah Ritzmann, Finanzredakteurin und Moderatorin von Business Insider Deutschland, teilten diese bemerkenswerten Frauen ihre Karrierehindernisse und boten wertvolle Ratschläge für junge Frauen.
Während des anschließenden Networking-Events konnte ich Erfahrungen austauschen und neue Verbindungen knüpfen. Ein großes Dankeschön an alle, die teilgenommen haben und den Abend unvergesslich gemacht haben.
Foto: Lisa Sophie Kempke
Women in Finance: Dajana Eder with Mastercard Germany at Business Insider Money Mindset Talk
Ada Lovelace, Grace Hopper, and Shafi Goldwasser – these remarkable women paved the way for innovations in technology, just as we are paving the way for advancements in the finance sector!
On March 21, 2024, another edition of the Business Insider Germany Money Mindset Talk took place, this time as the "Female Edition"! Nearly 70 inspiring women from the finance world gathered in the legendary Journalistenclub of the Axel Springer-Hochhaus to exchange insights.
At the beginning of the event, Solveig Rathenow, Head of the Economic Department, shared a personal story that underscored why #Diversity is such an important issue, especially in the finance industry. Following that, Jennifer Probst from Mastercard Germany and I had the pleasure of providing exciting insights into THE BELLE BLOCK. This is a Mastercard initiative that makes Web3 and blockchain accessible.
THE BELLE BLOCK by Mastercard
As a consultant and expert in Web3 with a focus on Diversity, Equality, and Inclusion (DEI), I play a crucial role in shaping and implementing Mastercard's new initiative, THE BELLE BLOCK. As the founder of WOM3N.dao, a network for Female Founders & Investors in the Web3 space, I bring extensive expertise and a broad network to the collaboration with Mastercard – primarily through years of experience consulting for international brands and companies and my commitment to promoting women in the technology industry.
THE BELLE BLOCK is a Mastercard initiative that focuses on Web3 and blockchain technologies while emphasizing the importance of diversity and inclusion in the industry. JOIN THE MOVEMENT VIA mastercard.de/tbb
This was followed by a panel discussion featuring Anais Cosneau, founder of the Happy Immo Club, Alex Gessner, COO of ACI Consulting, "Mami-goes-Millionär" author Dr. Carmen Mayer, and Karolina Decker, founder of Finmarie. Moderated by Hannah Ritzmann, finance editor and host of Business Insider Germany, these remarkable women shared their career obstacles and offered valuable advice for young women.
During the subsequent networking event, I was able to exchange experiences and forge new connections. A big thank you to everyone who participated and made the evening unforgettable.